亚洲精品免费在线,国产在线视频在线观看,亚洲免费在线视频播放,同心生死约,亚洲精品视频在线观看免费,国产在线精彩视频,亚洲一在线

　　愛(ài)游戲平臺(tái)白女都開(kāi)始沖100塊的全能瑜伽褲了質(zhì)量被內(nèi)涵：“680的T恤，logo值650”；設(shè)計(jì)要么被銳評(píng)“款式炒冷飯、配色鬼打墻”，要么因?yàn)楫嬶L(fēng)轉(zhuǎn)變的角度太大，讓消費(fèi)者倍感驚詫，比如和勒出縫的breezethrough緊身褲。

　　“對(duì)lululemon祛魅”幾乎成了一句流行語(yǔ)，家里積累的吊牌摞起來(lái)有三副撲克那么厚的忠實(shí)用戶揮劍斬?cái)嗲榻z。

　　一個(gè)lulu面臨“至暗時(shí)刻”，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)競(jìng)品迎來(lái)業(yè)績(jī)光明。lululemon曾經(jīng)在瑜伽服市場(chǎng)一家獨(dú)大，現(xiàn)在變成了坐標(biāo)軸、參照系，反襯著自己的貴替、平替乃至貧替的未來(lái)可期。

　　Shein旗下運(yùn)動(dòng)服飾品牌Glowmode，已被網(wǎng)友封為“l(fā)ululemon地表最強(qiáng)平替”。

　　在“與lululemon對(duì)比”這條瑜伽品牌的必經(jīng)之路上，Glowmode早早站在了終點(diǎn)。主推款式一比一復(fù)刻lululemon熱門款，肉眼可見(jiàn)的差異只有l(wèi)ogo不一樣；穿著體驗(yàn)感在網(wǎng)友口中也幾可亂真，即使有不足，在只占露家五分之一的價(jià)格下，也顯得無(wú)傷大雅。

　　看著如出一轍，穿上別無(wú)二致，Glowmode在lululemon的北美老家儼然已是精致女孩的運(yùn)動(dòng)新寵。

　　當(dāng)lululemon都已經(jīng)不再那么像lululemon，今天賣你一件，明天上新加厚帶拉鏈版假領(lǐng)子的時(shí)候，Glowmode堅(jiān)持復(fù)刻著當(dāng)年引無(wú)數(shù)super girls競(jìng)折腰的原教旨主義瑜伽服品牌。

　　super girls是lululemon創(chuàng)始人奇普·威爾遜（Chip Wilson）給品牌規(guī)劃的核心用戶，她們是有錢且身材好的職業(yè)女性，熱愛(ài)健康、運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚，吃有機(jī)食品，住單身公寓。super girls的示范效果立竿見(jiàn)影，向往其生活方式的人紛紛吻上lululemon。

　　這套公式如今被Glowmode套用，官網(wǎng)首頁(yè)海報(bào)不是拎著啞鈴在深蹲的健身辣妹，就是穿著運(yùn)動(dòng)服漫步曼哈頓街頭的都市麗人。她們神態(tài)是自信的，姿態(tài)是舒展的，衣服款式是和lululemon不分彼此的——黑色緊身褲包裹細(xì)長(zhǎng)的腿，灰色夾克收出一截小蠻腰和兩支長(zhǎng)手臂，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣下是平直的鎖骨和開(kāi)闊的肩膀。

　　所有單品基本上都是純色，凸顯專業(yè)感和高級(jí)感愛(ài)游戲app，哪怕出現(xiàn)兩種顏色，也頂多是腰腹部做了雙色交叉設(shè)計(jì)，更顯收腹效果拔群，或者褲腿外側(cè)鏤空，顯腿長(zhǎng)。

　　更體現(xiàn)高級(jí)感的是小且不顯眼的logo。lululemon*“老錢風(fēng)”好幾個(gè)身位，早早就把logo縮小縮小再縮小，藏在正面看不出來(lái)的地方，比如T恤的后背、帽衫的帽子和褲子的后腰或者膝蓋后方。站在lululemon的肩膀上，Glowmode也把圓圓的logo縮成紐扣大小放在身后或腿彎。

　　lululemon當(dāng)年一統(tǒng)瑜伽江湖，倚仗的是功能性、科技性，面料張弛有度，能凸顯甚至捏造穿著者挺拔優(yōu)美的線條，又厚實(shí)不透光、不過(guò)分貼身，穿出街也不尷尬。這樣的面料科技在從前可能是獨(dú)一份兒，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有那么神秘，反正Glowmode也有。

　　對(duì)于收腰提臀縮小腹這樣的硬實(shí)力，Glowmode宣傳起來(lái)絲毫不矜持，前后對(duì)比的手法令人不禁回憶起多年前那些一播一下午的電視購(gòu)物廣告。

　　而且修飾身材的效果也師出有名，目前Glowmode開(kāi)發(fā)了Powersculpt?、FeatherFit?兩種科技面料，并分別注冊(cè)了商標(biāo)。兩種面料都聲稱“四維拉伸”、不透光，快干面料Powersculpt主打吸濕排汗，超輕面料FeatherFit主打柔軟親膚。Glowmode還時(shí)不時(shí)給面料升升級(jí)，冬天加保溫功能，春夏出涼感減重版。

　　不過(guò)有科技面料坐鎮(zhèn)，也只能算站上了起跑線，想讓用戶的好感度跑得更快更遠(yuǎn)，還得在設(shè)計(jì)上多加點(diǎn)小巧思，讓穿衣服變成一場(chǎng)尋寶。

　　lululemon的拇指洞、隱形口袋等隱藏款福利就很得人心，拇指洞固定袖子讓衣服保持緊繃有型，能裝手機(jī)的口袋讓緊身leggings也能躋身“實(shí)用媽媽褲”，口袋里再留個(gè)能穿耳機(jī)線的小孔，直讓人感慨這設(shè)計(jì)真用心。

　　這種預(yù)埋爽點(diǎn)的小伎倆，Glowmode當(dāng)然也會(huì)一些。夾克口袋帶拉鏈，以防你跑步的時(shí)候兜里東西往外掉，袖子上挖拇指洞和表盤洞；瑜伽褲口袋能裝手機(jī)，還一邊一個(gè)，褲腰貼硅膠防滑條，做瑜伽動(dòng)作隨便擰都不挪位。

　　一條瑜伽長(zhǎng)褲*20美元（約合人民幣142元），流線元）拿下，運(yùn)動(dòng)背心和瑜伽褲組成套裝賣也就39美元（約合人民幣278元），價(jià)位基本徘徊在lululemon的五分之一。

　　足夠低的價(jià)格，讓Glowmode即使有質(zhì)量問(wèn)題也會(huì)被溺愛(ài)。畢竟lululemon的質(zhì)量也并非就無(wú)懈可擊，變形、起球、不吸汗、脫線，樁樁件件有例可查。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、科技面料、情緒價(jià)值都有的Glowmode只賣20，老外也知道好賴：這還要啥自行車啊？

　　誕生于中國(guó)、開(kāi)花在海外的Shein已經(jīng)是全球訪問(wèn)量*的服裝與時(shí)尚網(wǎng)站，Glowmode最暢銷的幾件產(chǎn)品，在Shein上光買家評(píng)論就有上萬(wàn)條。

　　已經(jīng)很成熟的“小單快反”柔性按需供應(yīng)鏈模式，是Shein的底氣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，人家不指望引領(lǐng)潮流，就是老老實(shí)實(shí)跟風(fēng)：實(shí)時(shí)分析跟蹤時(shí)尚趨勢(shì)，單品從極小的訂單開(kāi)始做——也就一二百件的樣子吧，賣得好立刻加，賣得不好立刻停。

　　背靠這種模式，Shein一路高歌猛進(jìn)，2022年開(kāi)始平臺(tái)化，同年Glowmode正式擁有獨(dú)立站點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Shein發(fā)展Glowmode的意圖很明確，就是要抓住運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，挑戰(zhàn)像lululemon這樣的高端品牌。

　　對(duì)于這個(gè)把平替做到*的公司，lululemon是必然要挑戰(zhàn)的——畢竟現(xiàn)在“l(fā)ululemon平替”，就是一片藍(lán)海市場(chǎng)。

　　不知道lululemon舉目四望時(shí)，會(huì)不會(huì)感慨，自己挖出了一片藍(lán)海，海里養(yǎng)出了一堆和自己搶食的魚，自己長(zhǎng)成了一個(gè)巨人，現(xiàn)在肩膀上站滿了競(jìng)品。

　　雖然質(zhì)量被大面積吐槽，但隨著lululemon越來(lái)越“爛大街”，曾經(jīng)專屬super girls的符號(hào)意義有被稀釋之嫌，價(jià)位相當(dāng)甚至更高、品牌形象更小眾的Alo趁虛而入，靠更時(shí)髦、更街頭的潮流調(diào)性拿到了更高的顏值分。

　　“不好看”恰恰是讓lululemon現(xiàn)在被嫌棄的一大原因。今年下半年重磅推出的breezethrough系列，臀部的Y形接縫讓消費(fèi)者大感困惑：“為啥要把縫勒這么明顯？”沒(méi)過(guò)多久，lululemon就頂不住壓力下架新系列。

　　當(dāng)年叛逆高傲的lululemon是越來(lái)越聽(tīng)話了，沒(méi)辦法，最新財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上其首席執(zhí)行官Calvin McDonald承認(rèn)，女裝這個(gè)業(yè)績(jī)扛把子，增長(zhǎng)正在放緩。

　　有“男版lululemon”之稱的Vuori獨(dú)得男性恩寵——2014年才成立，2021年時(shí)估值就達(dá)到了40億美元。

　　這牌子主打“美國(guó)西海岸生活方式”，“為那些擅長(zhǎng)沖浪、攀登，熱愛(ài)瑜伽、慢跑和旅行的中產(chǎn)男性準(zhǔn)備”。估計(jì)是為了彰顯松弛感，面料做得很軟，喜歡的人夸“真舒服”，不愛(ài)的人吐槽“沒(méi)有型”。

　　有意思的是，新lulu和男l(wèi)ulu的興旺發(fā)達(dá)，某種程度上還真就是守著原lulu的株，待來(lái)了兔。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Earnest在一份報(bào)告中指出，Alo Yoga在年輕消費(fèi)者中的份額明顯增長(zhǎng)，且與lululemon的用戶重疊度高達(dá)63%；更有數(shù)據(jù)顯示，大約90%的Vuori美國(guó)門店和84%的 Alo門店，開(kāi)在lululemon門店0.5英里范圍內(nèi)。

　　中間價(jià)格帶養(yǎng)活了不少新興品牌。比如分別創(chuàng)立于2015、2016、2017年的粒子狂熱、Maia Active、VFU，都是lululemon的“菀菀類卿”，價(jià)格更低、微調(diào)設(shè)計(jì)，比如你lululemon主打莫蘭迪色，我就搞多巴胺；你搞提臀小黑褲，我搞收腰魚骨衣。

　　再?zèng)]有哪個(gè)品牌的平替攻略能細(xì)致具體到這個(gè)程度，分門別類到你想買的那一個(gè)單品，都有對(duì)應(yīng)的最合適的替代品牌。

　　Glowmode的價(jià)格在海外能艷驚四座大概屬于一種信息差，$18的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣讓TikTok博主大呼小叫，殊不知1688拼多多能干到￥18。平替從產(chǎn)品到營(yíng)銷到用戶關(guān)系都參考lululemon原題集，達(dá)到“好像”的效果，白牌通常直接打出代工廠、供應(yīng)商的牌，強(qiáng)調(diào)自己“就是”。

　　光是瑜伽服品牌就多不勝數(shù)，更不要提耐克阿迪安踏李寧這些運(yùn)動(dòng)老手，哪有放過(guò)瑜伽熱潮的道理，連從前畫風(fēng)迥異的“中年男人樂(lè)園”迪卡儂都成lululemon平替了。

　　比如大搞配飾。對(duì)于有一定消費(fèi)門檻的服飾品牌，包袋比衣服更能 “拉新”、營(yíng)銷成本更低、毛利更高。從2019年起，lululemon就在尋求擴(kuò)大包袋產(chǎn)品線年，配飾的營(yíng)收占比達(dá)到13%，CEO點(diǎn)名表?yè)P(yáng)Everywhere腰包同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　以中國(guó)市場(chǎng)為例，據(jù)商業(yè)媒體“消費(fèi)巴士”統(tǒng)計(jì)，從2022年初到2024年初，lululemon門店從86家增加到127家，位于二三線城市的門店占比已經(jīng)超過(guò)20%。其中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理San Yan Ng公開(kāi)表示，中國(guó)仍有很多未開(kāi)發(fā)的機(jī)遇，尤其是在較小的城市。

　　曾經(jīng)永不打折的lululemon現(xiàn)在也加入大促。今年618，天貓旗艦店多款特價(jià)商品低至5折；官網(wǎng)也早就開(kāi)辟了折扣專區(qū)，特價(jià)天天享。

　　今年1月，創(chuàng)始人威爾遜在接受《福布斯》專訪時(shí)直接拉踩同行：“他們正努力（把lululemon打造）成Gap那樣的品牌，為所有人提供各種服裝。但我認(rèn)為，品牌的定義就是，你不是面向所有人的所有品類……你必須清楚，你不希望某些客戶進(jìn)來(lái)?！?/p>

　　打折更是觸了威爾遜的逆鱗，他曾表示：“把瑜伽褲價(jià)格賣到普通產(chǎn)品的三倍，關(guān)鍵一條是不要打折?！?/p>

　　違背祖訓(xùn)倒是不要緊，關(guān)鍵是給核心用戶來(lái)了招釜底抽薪——當(dāng)初沖調(diào)性和質(zhì)量買單，現(xiàn)在的款式卻泯然眾快時(shí)尚，走進(jìn)店以為進(jìn)了奧萊大賣場(chǎng)，看著還不如隔壁Zara高級(jí)。

　　1998年，威爾遜開(kāi)發(fā)luon面料解決了當(dāng)時(shí)瑜伽服普遍延展性不佳的痛點(diǎn)，又用外縫線+無(wú)縫剪裁設(shè)計(jì)，解決了“駱駝趾”的痛點(diǎn)，還能凸顯蜜桃臀。

　　有獨(dú)門技術(shù)在手，lululemon可以不那么時(shí)尚，可以不那么頻繁上新，可是問(wèn)題在于，這個(gè)技術(shù)并不真的是“獨(dú)門”。

　　實(shí)際上，面料、技術(shù)、生產(chǎn)工藝等關(guān)鍵性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，分散在合作供應(yīng)商手中。lululemon財(cái)報(bào)中寫道，如果供應(yīng)商用更低的價(jià)格銷售類似的產(chǎn)品，其營(yíng)收和盈利就可能遭殃。

　　價(jià)位差不多的新晉網(wǎng)紅接過(guò)“super girls”乃至“super boys”的大旗，揮舞得比lululemon更起勁；lululemon擁抱大眾化的轉(zhuǎn)型之舉，也在加速把競(jìng)品推舉上生活方式的高位。

　　而像Glowmode這樣的平替，人家都不用渲染那么多——“性價(jià)比”三個(gè)字，已經(jīng)是足夠強(qiáng)大的生活方式。