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　　愛游戲ayx單日粉絲增長27萬+速途每日瑜伽的短視頻運營秘籍近日，速途科創(chuàng)空間旗下新媒體IP“每日瑜伽”短視頻業(yè)務(wù)勢如破竹，粉絲量再創(chuàng)新高，總用戶數(shù)超500萬，穩(wěn)占小紅書、抖音同類目的冠軍位置。

　　從0開始問鼎第一，每日瑜伽只花了短短9個月的時間，抖音平臺上平均每日粉絲增長量高達1.3萬+，期間，單日最高記錄粉絲增長超27萬+。在野蠻生長、爆點頻出的短視頻平臺上，這個成績不僅是對每日瑜伽團隊的肯定，也是對PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的又一次證明：建立在理解環(huán)境、尊重用戶、傳遞專業(yè)之上的價值，終將有發(fā)光的時刻。

　　就像瑜伽一樣，正確的方法加上長久的堅持是通往“身心合一”的唯一路徑，每日瑜伽的運營團隊也正在這條路上不斷踐行著成長與蛻變。

　　“運營中除了花在拍攝質(zhì)量上的精力，更重要的還有內(nèi)容選題的挖掘和數(shù)據(jù)分析，與其花費大量時間和精力在拍攝質(zhì)量上下功夫，還不如靜下心來發(fā)掘內(nèi)容，研究數(shù)據(jù)。”

　　4月6日，每日瑜伽發(fā)了3期內(nèi)容，都是圍繞同一主題“瑜伽+手機+減肥”。對于這一奇怪的組合，粉絲們卻非常買單，當日瘋狂增長27萬，點贊數(shù)在177個視頻中也屬佼佼者，直到發(fā)稿的今天，視頻下的粉絲留言還在持續(xù)增長。

　　正是這一事件“爆發(fā)”，讓每日瑜伽牢牢占據(jù)同類目第一的位置。這看起來很像是一次偶然的爆發(fā)，但在運營團隊眼中，“火爆是有預(yù)期的”。

　　早在3月份，通過一些第三方平臺如飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大等提供的數(shù)據(jù)分析，運營團隊發(fā)現(xiàn)未來的1~2個月減肥將成為大熱門;“手機黨專用的瑜伽姿勢”這一選題也收到過極好的反饋，是一個經(jīng)過反復(fù)驗證的熱門選題。于是，團隊決定將三者結(jié)合起來。

　　在發(fā)布時間選擇上，運營團隊挑選了廣東作為主要參考省區(qū)。首先這一地域人群在整個粉絲群體中占比高達11.93%;同時，經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，每日瑜伽運營團隊發(fā)現(xiàn)，4月6日廣東天氣最高氣溫達30度，只要天氣一熱就是減肥高峰。超六成的女性群體、100%的手機黨、對減肥的爆炸性需求愛游戲ayx，三者相互作用共同引燃了這場大爆發(fā)。

　　在發(fā)布節(jié)奏上，運營團隊通過分析判斷，正常一期視頻推薦時間在6到8個小時左右，因此團隊提前準備了3個視頻進行熱度接力，讓熱度得以在一天之中一波一波持續(xù)發(fā)酵，粉絲增長超27萬人，“后續(xù)持續(xù)接力，兩天累計漲了50萬粉絲。”

　　“碎片化和短平快的內(nèi)容主要是基于抖音平臺的特性有意為之的，做好內(nèi)容，利用好平臺的被動流量就是最好的推廣?！?/p>

　　在幾次大的粉絲數(shù)躍升之外，每日瑜伽能夠在9個月的時間持續(xù)增長，更多還是得益于運營團隊對于粉絲專業(yè)的人群畫像分析和對好內(nèi)容的堅持。

　　堅持原創(chuàng)+專業(yè)化內(nèi)容輸出。目前，每日瑜伽的運營團隊已經(jīng)積累了超5年新媒體內(nèi)容運營經(jīng)驗，在抖音構(gòu)想成熟之后團隊第一時間入駐平臺，不到3個月粉絲即破百萬。

　　在抖音平臺上，爭議性的話題、線上挑戰(zhàn)、刷新大眾認知算是上熱門、漲粉的最快途徑，早期每日瑜伽也曾經(jīng)掉進過這樣熱點的“陷阱”。但經(jīng)過復(fù)盤之后，他們發(fā)現(xiàn)每日瑜伽的價值所在，正是提供干貨實用的瑜伽內(nèi)容，這也是粉絲關(guān)注的目的所在，而熱點很容易偏離粉絲的喜好。

　　在瑜伽領(lǐng)域，運營團隊擁有20多位專家顧問團、70多位專業(yè)瑜伽明星導(dǎo)師。這些資源，為每日瑜伽抖音號的專業(yè)的干貨內(nèi)容和持續(xù)產(chǎn)出提供了保障。針對未來的發(fā)展方向，每日瑜伽首席內(nèi)容官高利娟堅持認為：“目前和未來，我們都會以原創(chuàng)視頻去發(fā)展為主?！?/p>

　　短平快+高頻，最大化平臺被動流量。基于抖音平臺的特性和推薦機制，運營團隊一方面不斷積累熱門選題，挖掘新內(nèi)容，生產(chǎn)短平快的視頻;一方面也在充分利用已有的資源和素材，最大化用好平臺的被動流量。比如，熱點選題總是在不同時間段重復(fù)出現(xiàn)，團隊會持續(xù)跟進;而抖音平臺相對其他平臺粉絲黏性更低，每次推薦覆蓋的人群也存在差異，因此團隊會充分利用熱門選題，以最擅長、操作性強的方式吸引更多的粉絲。

　　粉絲訴求付諸于標題+統(tǒng)一的視覺形象。每日瑜伽團隊告訴我們在足夠好的內(nèi)容基礎(chǔ)之上，團隊一直在優(yōu)化形式。早期，他們會在拍攝場景、服裝、道具上做各種嘗試和調(diào)整，但后來拋棄了繁瑣的花哨，而是追求清晰統(tǒng)一。標題抓住當下人們最大的訴求：瘦腿、瘦肚子、懶惰的痛點，顏色簡潔醒目;瑜伽老師高挑美麗，服裝統(tǒng)一;背景簡潔無干擾;音樂充滿活力，讓人愉悅。

　　早在2018年12 月 11 日，抖音宣布試運營半年的購物車功能正式對外開放。之后，購物車申請門檻又進一步降低，這意味著抖音在逐漸強化對電商的扶持。一方面，這有助于優(yōu)質(zhì)的賬號提升變現(xiàn)能力;另一方面，變現(xiàn)能力也能進一步強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)生。

　　緊隨其后，每日瑜伽運營團隊12月份開通了商品櫥窗，今年2月份下旬正式開通購物車。此舉給賬號的發(fā)展帶來了新的機會：今年2月份開始，嵌入電商產(chǎn)品之后，進一步激活了賬號的發(fā)展，也間接促成了2019年的三次大規(guī)模漲粉：2月23日周末一天漲粉20萬+;3月9日周末漲粉19萬+;4月6日漲粉27萬+。

　　目前，每日瑜伽電商業(yè)務(wù)主要有兩塊，一方面自建淘寶店，售賣自己線上瑜伽課淘寶店輕瑜伽課程的線上課程;另一方面，與淘寶瑜伽店鋪達成合作，售賣實體產(chǎn)品：瑜伽墊、預(yù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、體脂稱這些主要也是抖音平臺嵌入的電商業(yè)務(wù)，僅抖音平臺，不到兩個月銷售單品累計超2萬件，早期的視頻中還經(jīng)常能看到粉絲詢問購買的事宜。

　　根據(jù)經(jīng)驗和觀察，每日瑜伽CEO馬耀認為可感、直觀的實體產(chǎn)品在抖音平臺更具變現(xiàn)能力。而未來怎么走，對運營團隊而言，是巨大的挑戰(zhàn)，更有無限的機會。

　　“順勢而為!跟隨平臺的腳步，不斷變化，不斷調(diào)整，永遠站在用戶的角度去考慮問題，不斷產(chǎn)出平臺推崇、用戶喜歡的新內(nèi)容，就能得到最大的回報。小號看內(nèi)容，大號看形勢。再多的技巧、方法、經(jīng)驗都比不上平臺大勢，順流就生，逆流就亡?！?/p>

　　“每日瑜伽”是速途網(wǎng)絡(luò)旗下科創(chuàng)空間孵化的新媒體IP，作為瑜伽生活領(lǐng)域的頭部IP，每日瑜伽是一個集內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)和管理為一體的瑜伽品牌。目前，線萬粉絲，其中短視頻業(yè)務(wù)在同類目中處于全網(wǎng)第一。

　　每日瑜伽的業(yè)務(wù)主要覆蓋三大塊，線上內(nèi)容深度挖掘(線上內(nèi)容產(chǎn)品覆蓋微信公眾號、抖音、電商平臺、微博、微社群等)、Saas平臺、線下瑜伽館。旨在為鏈接起B(yǎng)端和C端的人群，如高端俱樂部、企業(yè)服務(wù)、瑜伽行業(yè)人才、瑜伽用戶，根據(jù)這四類人挖掘更深度的需求，給大家提供瑜伽背后的需求。真正做到引領(lǐng)精準用戶健康精致生活方式，同時幫助生態(tài)里的客戶和伙伴獲得長效的成長價值。

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