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　　瑜伽運動引領健康潮流頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)內(nèi)容覆蓋全行業(yè)、深入垂直領域，行業(yè)報告每日更新；政策圖錄、數(shù)據(jù)工具助您輕松了解市場動態(tài)；智能關鍵詞輕松搜索，直奔行業(yè)熱點內(nèi)容。

　　伴隨科技的發(fā)展，瑜伽行業(yè)逐漸與互聯(lián)網(wǎng)結合緊密，大數(shù)據(jù)具有更強的洞察發(fā)現(xiàn)力和決策力，通過建立處理模型與優(yōu)化流程，大數(shù)據(jù)能夠處理海量、多樣化和高增長率的數(shù)據(jù)。瑜伽公司可通過大數(shù)據(jù)技術對企業(yè)選址、定價、課程特色等方面做出分析：（1）通過分析某個地理位置周邊的流動人口和居住人口的運動偏好推算潛在瑜伽用戶數(shù)量，進而選擇在戶數(shù)量多的地區(qū)開設瑜伽館；（2）通過對瑜伽館會員和周邊居住人群進行分析，如人均收入和月均開銷等，制定會員和課程的價格；（3）通過分析會員與周邊潛在客戶的喜好與需求，確定瑜伽課程特色。每日瑜伽APP利用大數(shù)據(jù)分析技術針對消費者的差異化需求，可量身打造定制化課程。

　　瑜伽是從印度梵語yug或yuj翻譯而來，意為一致、和諧和結合。瑜伽源于印度，是古印度六大哲學派別中的一系，約公元前300年印度瑜伽之祖帕坦伽利（Patanjali）創(chuàng)作了《瑜伽經(jīng)》，標志著瑜伽運動真正成型。瑜伽運動通過運用易于掌握的技巧，幫助運動者充分發(fā)揮潛能，改善人們精神、情感、心理和生理能力，以達到身心合一的境界。

　　瑜伽可分為古典瑜伽和現(xiàn)代瑜伽。古典瑜伽為正統(tǒng)的印度瑜伽，包含智瑜伽、業(yè)瑜伽、哈他瑜伽、王瑜伽、昆達利尼瑜伽?，F(xiàn)代瑜伽不包含古典瑜伽中宗教與精神的內(nèi)容，講究放松、呼吸、冥想和思考，現(xiàn)代瑜伽包含熱瑜伽、孕瑜伽和陰瑜伽等。

　　中國瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為瑜伽教師培訓機構和瑜伽用品廠商，中游為線上瑜伽平臺與線下瑜伽館，下游為瑜伽消費者。

　　中國瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包含瑜伽教師培訓機構和瑜伽用品廠商，瑜伽教師培訓機構為向瑜伽行業(yè)輸送教師人才、提供瑜伽教師培訓的機構，通常為獨立瑜伽教師培訓機構或大型瑜伽館。瑜伽教師培訓機構議價能力強，然而瑜伽教師培訓市場中缺乏監(jiān)管機構有效監(jiān)督管理，導致瑜伽教師培訓機構數(shù)量眾多、發(fā)展混亂，瑜伽培訓教師機構議價能力逐漸降低。瑜伽用品廠商包含瑜伽服裝廠商和瑜伽輔具廠商，瑜伽用品是進行瑜伽運動的必需品，優(yōu)質的瑜伽服裝能夠讓瑜伽鍛煉者在進行瑜伽鍛煉時感到舒適、排汗、不影響呼吸，優(yōu)質的瑜伽輔具具有穩(wěn)定、不打滑等特點。然而由于市場中瑜伽用品廠商眾多、競爭激烈，瑜伽用品廠商議價能力普遍偏弱。

　　中國瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者為線上瑜伽平臺和線下瑜伽館。線上瑜伽主要盈利模式為電商交易收入、廣告收入和會員購課收入，線上瑜伽平臺由于具有流量大等優(yōu)勢，可脫離地理位置限制，增長潛力大，然而線上瑜伽平臺劣勢為授課內(nèi)容較淺，使用者難以深入理解瑜伽課程內(nèi)容。線下瑜伽館分為大型、中型和小型瑜伽館，線下瑜伽館具有教學深入與互動緊密等特點，然而受到位置與場館空間限制，線下瑜伽館發(fā)展?jié)摿τ邢蕖ｈべば袠I(yè)目前主要以線下瑜伽館為主，線下瑜伽館收入約占瑜伽行業(yè)總收入的90%。

　　瑜伽消費者多為追求生活品質、注重身體健康的城市精英女性群體。瑜伽運動者通常的訓練時間為工作日早晨和晚上，以及休息日全天。線上瑜伽消費者主要關注線上瑜伽平臺的流暢性、線上課程的專業(yè)度等。消費者對于線下瑜伽館的關注點通常為距離其居住或工作處的距離、瑜伽館授課專業(yè)度、服務態(tài)度和瑜伽館清潔程度等。由于線下瑜伽消費者受瑜伽館空間和距離影響較強，瑜伽消費者由于時間的限制通常僅能前往與其居住處或工作處較近的瑜伽場所訓練，瑜伽消費者議價能力較弱。

　　受消費升級和人均可支配收入增長的影響，中國消費者愈加注重身體健康，瑜伽作為一項健康運動受到推崇。在資本與互聯(lián)網(wǎng)的推動下，大量瑜伽品牌開始進行連鎖擴張，傳統(tǒng)瑜伽機構開始與互聯(lián)網(wǎng)相融合共同發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模由2014年的61.7億元增長至2018年的322.1億元，年復合增長率為51.2%。2018年以后的中國瑜伽行業(yè)發(fā)展依據(jù)包括但不限于以下因素：（1）隨著中國居民人均收入水平的進一步提升，中國居民消費能力將進一步增長，在瑜伽行業(yè)將會進行更多消費；（2）互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)線上與線下結合將更加緊密，中國居民進行瑜伽運動時將更加方便。中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模將迎來進一步增長。

　　瑜伽運動具有很多有利于身心健康的因素：（1）瑜伽運動通過拉伸鍛煉者的身體，提升鍛煉者的柔韌性，使鍛煉者精神與肉體進行結合；（2）練習瑜伽可緩解心率和釋放壓力，通過激發(fā)鍛煉者體內(nèi)能量促進健康；（3）練習瑜伽可使瑜伽鍛煉者出大量的汗、降低身體水分，改善腦部血氧供應，提升蛋白質吸收；（4）瑜伽通過呼吸使鍛煉者獲得平靜，在進行瑜伽練習時，教練會教導學員關注身體與心靈的呼吸，使瑜伽鍛煉者身心舒暢；（5）瑜伽可調(diào)節(jié)生理平衡，長期練習瑜伽能夠保持身體中的各大系統(tǒng)的良好狀態(tài)。在消費升級的趨勢下，消費者更加注重身心健康，瑜伽運動提升柔韌性、釋放壓力、改善腦部血氧供應、調(diào)節(jié)生理平衡等健康屬性將吸引更多消費者參與瑜伽運動，促進瑜伽行業(yè)的發(fā)展。

　　Apple Watch OS5推出體能訓練的瑜伽模式，可讓瑜伽運動人員在瑜伽訓練中更加清晰地了解自己的實時心率狀態(tài)、卡路里消耗狀態(tài)、呼吸和吐氣的頻率和運動時間等。瑜伽第三方軟件如 Pocket Yoga APP逐漸登陸Apple Watch。Pocket Yoga經(jīng)過設定可為鍛煉者提供瑜伽動作的名稱與示范、消耗的卡路里和剩余的時間等信息，鍛煉者可通過手表進行開始和暫停瑜伽動作示范視頻等操作。Nadi X智能瑜伽褲通過內(nèi)置震動感應設備為瑜伽練習者提供實時反饋，幫助瑜伽練習者進行瑜伽動作的糾正。智能穿戴設備與瑜伽運動的結合提升了瑜伽運動的趣味性和個人瑜伽訓練時的專業(yè)性，瑜伽運動者在獨自進行瑜伽運動時可通過智能穿戴設備進行輔助練習，使瑜伽鍛煉更加便捷，促進了瑜伽行業(yè)的發(fā)展。

　　瑜伽的授課形式分為線）線上瑜伽平臺具有受眾面廣、推廣速度快、不受地理位置限制和用戶可隨時隨地練習等優(yōu)勢，然而其教授課程內(nèi)容較淺，用戶難以通過視頻糾正瑜伽姿勢以及無法檢驗瑜伽練習效果，存在限制性，造成用戶流失，不利于線上瑜伽平臺進一步發(fā)展；（2）線下瑜伽館可為瑜伽學員提供更深入的體驗，包括：①提供專業(yè)瑜伽教練為學員制定更加系統(tǒng)的瑜伽計劃；②瑜伽學員可與教練和其他學員互動；③提供專業(yè)瑜伽教學以及瑜伽姿勢糾正等。然而線下瑜伽館受到地理位置的約束愛游戲平臺，覆蓋面積有限，超過覆蓋區(qū)域瑜伽學員難以前往瑜伽館訓練。

　　線上和線下瑜伽平臺具有各自的優(yōu)劣勢可互為補充。線上平臺可通過線下瑜伽館為線上學員提供更專業(yè)的健身計劃、增強教練與學員之間的互動、推出更加專業(yè)的瑜伽課程等，實現(xiàn)流量的進一步變現(xiàn)。線下瑜伽館可使用線）網(wǎng)絡授課，擴大瑜伽課程受眾范圍，進行創(chuàng)收；（2）網(wǎng)絡訂課與排課，對線下瑜伽會員流量進行管理，更加有效地利用線下瑜伽場館資源，提升運營效率；（3）網(wǎng)絡小組打卡，線下瑜伽館可通過網(wǎng)絡瑜伽平臺對會員提供網(wǎng)絡小組打卡服務，組建網(wǎng)絡瑜伽社區(qū)，提升用戶粘度。

　　參與瑜伽運動的人群增長，瑜伽行業(yè)逐漸根據(jù)瑜伽運動群體的特殊需求發(fā)展出新的現(xiàn)代化瑜伽運動產(chǎn)品，如減肥瑜伽、舞韻瑜伽、睡前瑜伽、核心力量瑜伽等。超過40%的瑜伽運動者參與瑜伽的目的僅為提升身體素質與改善體型，對復雜深奧的古典瑜伽的需求較低。隨著瑜伽行業(yè)逐漸發(fā)展，瑜伽運動產(chǎn)品更加多樣化，瑜伽運動者可以根據(jù)其喜好和需求選擇特定的瑜伽運動產(chǎn)品，具有減肥需求的人可選擇減肥瑜伽，具有提升自身氣質需求的人可選擇舞韻瑜伽，具有睡眠問題的人可選擇睡前瑜伽等。

　　隨著科技的發(fā)展與資本的介入，自2011年起瑜伽行業(yè)開始高速發(fā)展。梵音瑜伽等瑜伽運動品牌相繼進行連鎖擴張，2012年梵音瑜伽在湖北赤壁開設了連鎖瑜伽進修中心，此后在上海、深圳、杭州、成都和天津等城市相繼開設瑜伽館。同年，由于小型瑜伽館主缺乏商業(yè)運營知識、瑜伽愛好者日益增長以及大中型瑜伽館會員管理及市場推廣類需求日漸成熟等因素的推動，部分瑜伽機構創(chuàng)立者成立了瑜伽教練培訓機構，為瑜伽行業(yè)培訓大量教師，滿足日益增長的瑜伽市場需求。2016年起，互聯(lián)網(wǎng)與瑜伽行業(yè)開始緊密結合，傳統(tǒng)瑜伽機構開始探尋與互聯(lián)網(wǎng)融合的瑜伽O2O模式，更多人開始接觸到瑜伽運動，瑜伽行業(yè)高速發(fā)展。